O YouTube se tornou famoso pelos vídeos pitorescos e engraçados que milhões de pessoas produziram e carregaram em suas páginas. Mas assim como o YouTube mudou para melhor com a compra pelo Google, os usuários e espectadores também se aprimoraram. Nos dias atuais o YouTube se tranformou em uma importante ferramenta de Marketing e E-Learning, permitindo que vídeos digitais sejam produzidos e distribuidos de forma fácil e rápida. Assim no lugar daquela velha apresentação PowerPoint que você leva para seu cliente, você pode produzir um Vídeo, mais moderno, interessante e conceitual, e enviar o link para seu cliente, colocar em seu site, divulgar de multiplas formas, e de quebra deixá-lo a disposição de milhões de pessoas na Internet.Além disso o YouTube é hoje uma das mais importantes ferramentas de Marketing Viral, em função de sua capacidade de multiplicação do vídeo, e da ferramenta de busca que incorpora, permitindo ao Internauta, literalmente, descobrir seu vídeo.
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Inicialmente eram e-mails que convidavam a acessar algum site interessante, e lá a marca era exposta. Em seguida passou-se a utilizar o YouTube, publicando produções que simulavam um “vídeo amador”. Esse modelo já dá sinais de esgotamento, pois são poucos que continuam a repassar aos amigos os vídeos caseiros. Por conta disso hoje já temos ações de marketing viral mais complexas, que envolvem além do YouTube, outras ferramentas e serviços de redes sociais, como o Orkut, os Blogs e mais recentemente o Twitter.
Em busca de uma renovação criativa, o modelo de “vídeo caseiro” popularizado pelo YouTube foi parar na TV. Não há, neste caso, a característica do marketing viral de distribuição por e-mail, porém, o diferencial aparece pela linguagem amadora do vídeo, em contraste com os demais comerciais, que utilizam a linguagem tradicional do filme publicitário para televisão.
Um exemplo atualmente na mídia é da marca de produtos esportivos Fila. Quem criou a campanha foi a Santa Clara. Com produção da Lux Filmes, a campanha tem dois comerciais em que o personagem principal é um bebê que sai correndo em disparada. Veja abaixo os dois filmes que estão rodando na TV aberta e fechada.
Aprenda a divulgar o seu viral.
A idéia do viral é você soltar a idéia e dar um pontapé inicial, a partir daí ele se tornará uma bola de neve. A internet oferece uma imensa gama de meios de divulgação da sua idéia e com a possibilidade de custo zero (ou próximo disso) o que fará o seu viral ser um sucesso. Uma campanha onde a relação de custo x beneficio seja baixa não é caracterizada um viral, mas ainda sim pode-se tornar um buzz. Use vários meios de divulgação inusitados com inteligência. Use twitter, flickr, youtube, blogs, redes sociais, instant messengers, boca a boca, emails, etc. Mas cuidado nessa fase da elaboração do seu viral para não se tornar um spammer chato, isso destruirá todo o seu trabalho e sua imagem. O viral se auto divulgará através do seu público, ou seja, por vários usuários e assim despertará a atenção do resto das pessoas pois afinal, todos estão falando da sua mensagem. Ralph Wilson, publicou em “Os seis pricipios do Marketing viral” os seguintes pontos:
– Distribui gratuitamente produtos e serviços com algum valor
– Oferecer um meio sem esforço de envio para outros
– É facilmente escalável do pequeno para o muito grande
– Explorar motivações e comportamentos comuns
– Utiliza redes de comunicação já existentes
– Tirar proveito de recursos de terceiros
Utilize também meios de monitoramento para acompanhar o seu viral, saiba se a sua mensagem está sendo bem assimilada e se você atingiu o público certo.
Postado por Milena Nascimento.
Case Twix.
Quem não lembra da propaganda do Twix? A melhor de todos os tempos onde o povo fala “carameeélo, biiscoito e chocolaaate” e que foi fruto do vídeo mais assistido do You Tube, criado pela agência AlmapBBDO para o Chocolate Twix inicialmente só para Internet, mas fez tanto sucesso que pulou para a mídia televisiva, repetindo o sucesso. Em termos claros a campanha se espalhou como uma facilidade, passando estrategicamente de mão em mão na internet. Fez sucesso espontâneo e ganhou comunidades em sites de relacionamento e até blogs feitos por usuários. Para fazer a sustentação da campanha, ainda na internet, foi desenvolvida uma ação junto ao pessoal do “Pânico”.Através do site, os usuários podiam enviar trotes gravados por SMS. Em apenas 7 dias, os usuários dispararam mais de 25.000 SMS. Pois, Você vê alguma coisa, acha tão legal que tem como primeira reação espalhar aquilo para o máximo número de pessoas seja em seu círculo familiar ou entre colegas de trabalho. Sim, como um vírus. Foi assim que aconteceu como a propaganda do Twix, uma propaganda legal, divertida descontraída e acabou virando um sucesso e segundo a pesquisa do DataFolha indica a propaganda como uma das mais lembradas entre os jovens.
Pra quem não viu, vai ter a oportunidade de vê uma das mais famosas propaganda de marketing viral dos últimos tempos..
Postando por Milena Nascimento.
virusnomarketing.wordpress.com 
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